Le Black Hat, qui veut dire chapeau noir est le contraire de White Hat.
Le référenceur qui utilise le Black Hat, va utilisé des techniques de référencement qui ne sont pas autorisées par les moteurs de recherche ou il va utiliser les failles des moteurs de recherche.
Ces pratiques qui ne sont pas recommandées par les moteurs permettent d’améliorer le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche, mais l’utilisateur prend le risque de se faire pénalisé par les moteurs de recherche si la triche est découverte.